动静两相宜 视觉营销利器 Cinemagraph

日期:2015-06-26 13:43:03    来源:www.gzbifang.com

Cinemagraph 技术早已不是什么新鲜事物,但作为视觉营销利器并运用在移动平台推广,将会大有作为。



看到上面这张如电影般精致优美的动态图片,你的目光是否被吸引住了呢?这便是今天我们要为大家介绍的视觉营销利器 cinemagraph 了。

考虑到大多数人平时浏览网页或观看视频时,已经厌倦了普通的Banner广告和视频贴片广告。cinemagraph凭借着其品质精良、引人注目的特点,或许会与短视频一起成为品牌视觉营销的标配。


1、什么是Cinemagraph

简单来说,cinemagraph是介于视频和图像之间的一种新形态GIF。其制作原理是将数张静态画面组合成一张GIF动态画面,除了局部能够持续变化之外,图像的其余部分都是静止的。

与传统的GIF动图相比,cinemagraph具有如电影摄影般优美的画面,并且缩减了传统动图的信息量,把注意点集中在某一细节处。这项“不止是照片,又不是视频”的艺术,向观者展示了静止时空的魔法,能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应,从而突出你想表达和表现的主题,而且一动一静的反差,更是让人体会到了“刹那芳华”的视觉效果。


其实,cinemagraph并不算是一个新鲜事物。它由纽约的一对艺术家夫妇Kevin Burg和Jamie Beck首创于2011年(两人经营着一家名为Anne Street Studio的工作室,两位艺术家还为包括精酿啤酒商Dogfish Head、Rachel Zoe等品牌制作了一系列备受欢迎的cinemagraph)。归功于Tumblr和Twitter等社交媒体的崛起(这两个平台的用户有很多都是喜爱分享优质图片的年轻人),cinemagraph很快就在广告营销圈流行起来。Tumblr甚至在2012年就推出了面向广告主的服务Tumblr Radar,帮助品牌主发布cinemagraph品牌内容。

目前,已经有阿玛尼、香奈儿、蒂芙尼、林肯汽车等大品牌在品牌营销战役中采用了cinemagraph。总的来说,cinemagraph无论是用来制作Banner广告还是创作即时性品牌内容,效果都非常出色,有望成为营销人吸引受众眼球的强力武器。

2、为何Cinemagraph具有改变广告界的潜质

在移动互联网时代,GIF 已经成为社交网络中最受欢迎的一种图片格式。我们平时在微博或者QQ上看到朋友分享的搞笑动图表情或者萌宠趣图,一般都是GIF格式的。千禧一代更是将GIF视作表达个性、情感和观点的工具之一。这一切都为cinemagraph的广泛传播奠定了基础。

而且相比普通GIF来说,cinemagraph更为优雅迷人。品牌主能够利用这种视觉媒介讲故事,让观者仿佛身临其境,提升用户参与度。正如《时代》周刊所说:“这种广告梦幻般迷人的特质为用户带来超棒的感官体验,这使得它们能够在多媒体渠道中脱颖而出。

cinemagraph不仅可以为以静态图片为主的社交媒体平台注入无穷的乐趣,也不会像传统视频广告那样打扰受众。Facebook似乎已经意识到了这种格式的广告潜力,甚至改变了Instagram播放视频的方式。现在,Instagram已经可以像Vine一样支持循环播放了。当未来Facebook可以像Twitter和Tumblr那样支持动图格式时(现在Facebook已经支持信息流中的自动播放视频功能),cinemagraph的威力无疑将更加巨大。

未来,专业制作cinemagraph的代理公司甚至还有可能成为一种Agency的新形态存在。在 3种数字Agency的新形态 一文中,SocialBeta介绍了为美国迪尔公司(John Deere)、蓝月亮啤酒(Coors’ Blue Moon pseudo craft beer)和德克萨斯月刊(the Texas Monthly)等客户制作GIF的公司Cinegif。其创始人McFarland认为GIF是数字时代的动画广告牌,并透露用GIF制作的广告可获得比banner广告多达5倍和比flash广告多一倍的点击量。

3、品牌案例赏析

以下就为大家带来一些出色的品牌案例赏析,你会发现采用这一广告形式的多为时尚奢侈品牌,这也许与cinemagraph优雅迷人的特质是分不开的。

Armani

Coca-Cola

Chanel

Balenciaga

Dogfish Headcraft Brewery

New York Fashion WEEK

Christian Louboutin

Rosie Tupper for Katie Ermilio

Tiffany & Co
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Rachel Zoe’s Spring Collection for Bloomingdales.com

Volvo Ocean Race

Gilt Taste

Diesel

Coco Rocha for Senhoa

The others


















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