体验了100多个H5,总结出一份史上最全的 H5 分类!

日期:2016-12-07 10:25:00    来源:www.gzbifang.com

体验了100多个H5营销页面,我从类型和内容两方面总结出这份最全H5分类!分类依据全凭个人经验,不一定科学,但值得参考借鉴,给大家一些创意、灵感和启发。

前几天腾讯团队又推出了一款刷屏的H5,腾讯动漫APP的"薛之谦史上最疯狂的广告",这款H5集人气"段子手"薛之谦和动漫二次元元素以及炫酷的H5技术于一体,一经推出就迅速刷爆业内人士及薛之谦粉的朋友圈。

只是在刷屏之后再去看就会发现,其实这款看似"狂拽炫酷叼炸天"的H5是一个"下拉触发视频播放+隐藏了视频进度条+竖型显示"的视频H5。

与其说它是一款H5,不如说它是一支创意TVC更恰当,只是这支TVC的投放载体从传统的视频网站渠道改为了"搭载到H5上",在微信朋友圈传播。

自从H5在朋友圈流传开来,从最初的围住神经猫、别踩白块等H5小游戏,到后来刷屏的陌生人来电、吴亦凡入伍,再到今年火爆的"腾讯NEXT IDEA ×故宫:穿越故宫来看你"、韩寒说唱H5和薛之谦最疯狂广告,H5的内容和形式特点也在逐步发现变化。

我们翻查了100多个H5,从中总结出了一些规律,下文将以其中最具代表性的H5作为示例进行简单说明。


一、H5分类:以类型划分

抛开H5的具体内容创意,单看其表现形式,可以粗略分为以下5种。

1、技术型H5

"技术型H5"的定义也许不够精准和恰当,这只是我们为了便于说明而取的,意思是那些以技术优势取胜、运用炫酷的技术作为卖点的H5。技术流的H5因运用技术的不同,还可以细分为以下几种。

(1)全景/VR

(2)3D

(3)重力感应

(4)双屏互动

为了更好地理解我们的划分,先简单解释一下3D、全景、VR的概念。

3D即三维,长、宽、高三个坐标维度,换句话说,3D就是立体的、空间的概念。

全景又被称为3D实景,把相机环360度拍摄的一组或多组照片拼接成一个全景图像(把三维图片模拟成真实物体的三维效果图),浏览者可以拖拽从不同的角度浏览真实物体的效果。

广义的全景分为虚拟现实(VR)和3D实景两种,VR是利用计算机软件制作出来的模拟现实的场景,3D实景是利用相机拍摄实景照片,经过特殊处理制作成的现实场景。


(1)全景/VR型

随着H5技术的日渐成熟和发展,全景/VR型H5成为行业流行趋势之一,最近刷屏的这类H5有今年双11前的天猫"穿越宇宙的邀请函"。


这支虚拟的宇宙全景H5非常炫酷,画面的立体感很强,滑动拖拽可控制环视方向,可左可右可近可远,是典型的全景/VR类H5。


除了天猫双11的宇宙邀请函,淘宝造物节邀请函、本田的2016广州车展线上VR展厅、有道云笔记的星际探索之旅等也都是全景/VR类的H5。


(2)3D型

3D型的H5是在全景H5流行之前火爆了一段时间的三维立体画面H5,即将原来的二维图片、文字换成三维的立体形象制作的H5。

这种H5比现在流行的全景/VR类H5要"低级"一些,画面的炫酷感也弱一些,但比起其他的二维画面H5还是更酷。

3D型H5的代表有"杜蕾斯美术馆"、"Nike:每双球鞋都有一个故事"、百度钱包"百付宝邀请函"等。


(3)重力感应型

重力感应是指通过对力敏感的传感器,感受手机在变换姿势时,重心的变化,使手机光标变化位置从而实现选择的功能。

应用重力感应的手机游戏很多,比如我们熟悉的一些赛车类的游戏,可以通过左右倾斜手机实现方向改变。现在也有不少H5结合这一技术功能,在H5中加入了重力感应互动,使H5的可玩性和趣味性大大提高。

这类H5的典型案例是Juice Up的"你敢在办公室瘦吗?",拿着手机跟着H5画面做相应运动即可点亮图标,最后还可以用手机倒一杯果汁分享给好友。(这是我们觉得可玩性最高的一支H5)

伊利的H5"为最爱的Ta倒一杯好奶"在最后一步也应用了重力感应——倾斜手机,H5画面上即倒一杯牛奶。


(4)双屏互动型

技术流派H5最后一类是双屏互动型,即两部手机通过扫码等方式实现一起互动。

典型案例有杜蕾斯五一劳动节的"双屏互动定制动动节避孕套"H5。两人一起摇手机,生成一组词,定制套套。

Kappa在2015年春节期间推出的"天生一对"H5也利用了双屏互动,两人一起玩这支H5即可生成一副对联。


二、视频型H5

除了技术型的H5,现在最火爆的当属视频型H5,文章开篇说的薛之谦广告就属此类。

最初刷屏的视频型H5是宝马的"该新闻已被BMW M2快速删除"——

后来腾讯旗下团队先后制作的"穿越故宫来看你(大明皇帝除了会唱Rap,还能有多魔性?)"、"使命召唤Online韩寒代言说唱H5"、"腾讯视频x咪蒙:好时光是做爱做的事"等都是视频型H5。


无一例外,这几支视频型H5都是刷屏的爆款,当然这其中不乏腾讯团队的推动作用,不过确实也有视频型H5令人惊艳的缘故。


三、场景型H5

在技术型和视频型H5流行之前,最热门的H5当属场景型H5,即营造某种特定场景的H5。这类H5又可以分为陌生人来电型、某人/品牌朋友圈型和模仿报纸型。

(1)陌生人来电场景

说起H5,大家一定还记得当时刷屏的"这个陌生来电你敢接吗?"以及"吴亦凡疑似入伍"。


这两支H5分别是大众点评和TGideas(TG即Tencent Games,腾讯游戏)推出的,两支H5中都使用了"模拟来电/视频"的场景。


(2)某人/某品牌 朋友圈场景

模仿某人或某品牌朋友圈的H5也十分普遍,这类H5的特点是模仿朋友圈/聊天场景,进行内容呈现。

典型案例有"《小时代4》:时代姐妹花,邀你来撕逼"、"本田丰范:薛之谦的朋友圈"、"欧莱雅的明星朋友圈"等。


(3)模仿报纸场景

还有一类模仿报纸的H5也可以算作是场景型H5,即整个H5是模仿某种经典报纸形象展现的。

这类H5出名的有支付宝之前推出的模仿哈利波特中魔法报纸的支付宝《太误事报》、京东的《社会主义建设成果大字报》、淘宝x今日头条的《万能邮报》和中国平安的《第一财惊周刊》等。



四、游戏互动型H5

游戏型的H5有测试题、选择题类的,也有动作游戏类的。

最初流行的围住神经猫和别踩白块等小游戏都属于动作游戏类H5。里约奥运会期间,网易推出的画小人H5、泳池大乱斗H5等也属此类。

测试题类的游戏型H5,比如凤凰资讯曾推出的"星战这些梗你接得住吗?"其中利用星球大战电影的知识形成题目,让网友参与互动答题。


五、纯信息展示型H5

技术型、视频型、场景型、游戏型H5之外,还有最常见、最普通的信息展示型H5,即什么特别形式都没有采用,只是简单的图文H5。这类H5中最出名的当属大众点评的"我们之间就一个字"。

这支H5利用单纯的字体设计和gif作为内容,最后还形成了小规模的刷屏,实属不易。


二、H5分类:以内容划分

撇开表现形式,从各种热门H5的内容来看,也可以总结出以下五个常见内容分类。

(1)IP型

(2)节日型

(3)热点型

(4)情感型

(5)测试型

以节日和热点为内容的H5很好理解,无论是传统的端午、中秋、春节,还是醒醒的情人节、圣诞节,每一次节日到来都会有很多H5应时而生;对于热点事件也是如此,比如奥运会期间各大品牌推出的各类奥运相关H5。

情感型H5是指以情动人,打情感牌的H5。除了亲情、友情、爱情之外,还有一些利用怀旧元素制作的H5。比如京东的"妈妈再打我一次"H5 和 百度钱包的"出来种太阳,迟早要还的"H5。

测试型H5是指以性格测试、新年签等测试类小游戏为主的H5,由于微信平台的监管,现在这类H5已经不多见了。

从H5的内容来看,我们最想说的是IP型H5。这类H5内容丰富,且创意源泉取之不尽。

(1)古代IP

(2)影视剧IP

(3)游戏IP

(4)国外艺术文化IP

……

以古代IP为内容载体的H5最多使用的是故宫、皇帝类IP的,比如腾讯的"穿越故宫来看你"、华为荣耀的"老佛爷圆明园直播"、小米的"如果清朝有手机"。

此外,孔子、李白等文化名人,西游记、红楼梦等四大名著,财神、鬼怪等神话人物也是热门H5常用的古代IP元素。

敲黑板!民国人物、诸子百家等古代IP内容还没有人用过,以后在构思时可以考虑一下!

除了古代IP,影视剧和游戏IP也是热门H5常用的内容,比如百度地图的“护路娃”(葫芦娃)H5,in x大鱼海棠的"大鱼海棠奇遇记",大众点评的"拼出你爱的魔兽"以及腾讯游戏的"我的魔兽我主演"H5等。

当然,国内的IP内容可用,国外的艺术文化IP也可以用,例如上海米兰国际家居展推出的"意大利名流沙龙"H5就是用了国外名画名人元素。

除了我们上述提到的这些,还有很多品牌以明星名人为内容元素制作的H5同样十分受欢迎,毕竟明星名人自带光环,有海量粉丝关注,前面提到的吴亦凡、韩寒和薛之谦H5皆是如此。

很多优质的刷屏H5都融合了以上分类中的多个元素,最典型的莫过于腾讯NEXT IDEA的"穿越故宫来看你"。它既是一款视频型H5,又营造了皇帝朋友圈、皇帝后妃聊天群等场景,同时在内容上采用的是故宫和皇帝IP。

作为不懂技术的策划,本文完全基于我们在日常接触和观察的近百个H5后总结的经验,这些分类有交叉重合,也不够全面和严谨,但是对于需要构思H5的朋友会有一定的启发作用。

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